Januari 2023 - FMCG Asia Awards menganugerahi GARUDA Crunchy sebagai Indonesia Product Launch of The Year Award 2022. Penghargaan ini diberikan kepada perusahaan yang dianggap telah berhasil membawa kesuksesan atas peluncuran GARUDA Crunchy dan pengakuan akan konsistensi PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk dalam mewujudkan ‘customer experience’ sehingga produk tersebut memiliki keunikan sendiri yang membedakan mereka dengan produk lainnya.
Sementara itu, komunikasi yang konsisten telah membantu merek GARUDA dalam mendapatkan pengakuan sebagai ‘Kacang Warisan Indonesia’, sedangkan visi perusahaan untuk perusahaan makanan dan minuman (F&B) terkemuka dengan pertumbuhan yang berkelanjutan melalui inovasi telah menempatkan GARUDA sebagai ‘Teman Makan Terpecaya’ dalam strategi mereka untuk masuk ke kategori makanan ringan yang lebih luas.
Dengan mengusung ‘Leading in Innovation’, GARUDA Crunchy dengan cita rasa savoury atau gurih dan bentuknya yang unik menjadi tonggak baru bagi GARUDA untuk bertransformasi dari “The King of Peanut” menjadi “The King of Sacks in Indonesia”.
Peluncuran produk ini telah mengubah persepsi pelanggan terhadap merek GARUDA yang semula kategori produk kacang menjadi kategori produk makanan ringan dengan berbagai macam varian yang disesuaikan dengan karakteristik dan cita rasa masyarakat Indonesia.
Pada saat launching perdana, GARUDA Crunchy tersedia dalam 2 varian yakni berbahan dasar kentang berbentuk tornado dan berbahan dasar jagung berbentuk tanduk. Di penghujung tahun 2022, GARUDA Crunchy akan meluncurkan bentuk unik lainnya yaitu Potato Net.
Menurut data, demografi konsumen utama GARUDA Crunchy adalah remaja, sedangkan konsumen kategori kacang adalah orang dewasa dan kategori makanan ringan lainnya menargetkan konsumen anak-anak.
Untuk mendapatkan eksposur dan meningkatkan kesadaran merek, GARUDA Crunchy menggunakan kampanye pemasaran 360° seperti iklan TV, penempatan produk di serial TV dan kampanye digital di berbagai platform seperti TikTok, Youtube dan influencer Instagram serta iklan digital. Strategi pemasaran ini menekankan cita rasa dan bentuk produk yang unik serta cara makannya yang khas.
Hanya dalam waktu dua tahun, penjualan GARUDA Crunchy menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dan memperoleh pangsa pasar lebih dari 6%, serta meraih peringkat ke-4 di antara 100 merek makanan ringan ekstrude* (*penelitian oleh Nielsen-Indonesia Retail Audit) dan meraih penetrasi konsumen tertinggi di antara makanan ringan yang telah diluncurkan dalam 24 bulan terakhir.**(**penelitian oleh Kantar Worldpanel Mar'22).
Dengan kesuksesan ini, GARUDA Crunchy kini telah menjadi pendorong pertumbuhan penjualan perusahaan dalam kategori makanan ringan serta mendukung roadmap perusahaan dalam inovasi berkelanjutan untuk membangun merek tersebut di posisi teratas kategori makanan ringan di Indonesia.
Berita terkait:
https://retailasia.com/co-written-partner/event-news/king-peanut-king-snacks-in-indonesia-through-garuda-crunchy-innovation
Youtube:
https://youtu.be/m5tpQQYkFVM